每一個到中國大陸創業的臺商，心中都會有一個“康師傅之夢”，因為即使是在最遙遠的新疆沙漠村落人家中，都可以輕易發現的臺商產品是什麼？所有的大陸民眾都會告訴你，就是“康師傅”。康師傅可以說是第一個首創的台灣知名品牌，突破大陸市場的通路限制，撲天蓋地的賣到全中國。

　 目前大陸市場上知名的台灣品牌可分兩種：一種是原本已在台灣成名的品牌發展到了大陸，比如統一食品、捷安特自行車等；另一種是由臺商在大陸新創的品牌，像康師傅方便麵、永和大王餐飲連鎖店等。

　 但不管是前者還是後者，來到大陸，所有人的起點差別並不大。北京台資企業協會會長謝坤宗說：“在這裡，大家都一樣，都必須從頭做起。因為到一個新的地域開拓市場，都是沒有人知道的，除非你是國際上特別知名的大品牌。”但不能否認的是，在中國大陸市場，如果標明是來自台灣的品牌，還是一種品質的保證。

　 此外，就頂新集團的領導團隊分析，以魏家老大魏應州而言，就深具台灣人的苦幹精神，以及對問題不斷深入的精神。統一集團高層曾評價魏應州說，“他很深入，資料很清楚，決斷力很快，含一點霸氣，這個人是個大對手”。

　 頂新集團前身是一九五八年創立於台灣彰化的一家小型食用油廠，由魏家四兄弟在一九八八年帶入大陸，起步之初，主打產品香油的業務一直處在虧損狀態。其間的一次乘火車旅行中，魏家老四偶然發現，大陸市場對好吃且價格中檔的快餐麵食品有著龐大的潛在市場。經過認真的市場調查，頂新確立了方便麵這個新的發展方向，並在一九九二年創立康師傅品牌，從此開展在大陸食品行業的輝煌年代。　　

　 經過十多年的發展，康師傅一年可賣出六十多億包方便麵，佔據大陸方便麵市場四成以上的市場份額，成為世界上銷售量最大的方便麵廠商。一九九六年康師傅在香港上市，二００二年在香港股市增值最佳的股票中位列前三。來自台灣名不見經傳的頂新，在大陸得到了迅猛發展，成就了一個傳奇。

　 在大陸投資成功後，魏氏兄弟一九九八年衣錦還鄉，返臺購並台灣第二大食品上市公司味全，同時將康師傅品牌帶回台灣，並成為台灣最大食品商統一最大的對手。

　 頂新集團在兩岸從無到有的成功經驗顯示，任何想成功的臺商，初期都必須建構在台灣平臺的基礎概念之上，現在大陸市場就是一個國際市場，臺商在大陸面對的是與外商廝殺的國際競爭。

　   來源：華夏經緯網