春節檔電影和元旦賀歲檔相比,似乎冷清了一些，然而，2007年1月30日全面上映的《007皇家賭場》3天卷走2000萬票房，不僅使新年的電影市場迅速回暖，更是提前拉開了各類影片逐鹿春節檔期的大戰。《愛情呼叫轉移》、《門徒》、《別拿自己不當幹部》等眾片競爭能否催發票房，成為一個頗具爭論的話題。     

    賀歲電影

    類型繁多，品質上乘

    從數量上看，歷年春節期間都是不缺電影的，今年情人節、春節兩個重要節假日集中在2月，也使2月份的影片來勢兇猛，由《007皇家賭場》開始，2月前、中期陸續將有近10部電影上映，排滿整個春節檔期。與以往春節檔熱鬧的喜劇片、愛情片扎堆的情況相比，今年春節檔影片的最大特色在於類型繁多、題材廣泛，應有盡有。

    進口分賬大片方面，首次登陸中國的007系列作為動作片的代表自不必說，也有表現激烈空戰的好萊塢戰爭片如《空戰英豪》(2月9日上映)，而一經上映即登上北美票房排行榜冠軍的《博物館奇妙夜》，則融合了喜劇、特技等內容，非常適闔家庭收看。

    港產合拍片方面，《心中有鬼》3位主角彼此糾葛的愛情盪氣迴腸，但其中融入的讓觀眾提心吊膽的“懸疑”和“驚悚”元素，又不同於普通的愛情片，對情侶、年輕人有極大吸引力。由陳可辛監製，爾冬升編劇、導演的嚴肅電影《門徒》，從拍攝、審查到上映一直得到大家的廣泛關注，手法上的寫實、題材上的爭議性使之成為觀眾和商家都看好的重量級影片。

    而2月8日、9日上映的國產片《別拿自己不當幹部》和《愛情呼叫轉移》，以及2月18日由青春偶像Twins領銜的喜劇《雙子神偷》，無疑都與春節輕鬆愉悅的節日氛圍相符合。

    觀眾需求

    將在春節期間集中釋放

    “經過《墨攻》、《滿城盡帶黃金甲》、《傷城》等賀歲大片之後，觀眾的觀影需求已經完成積累，在春節期間應該會有一個集中的釋放”，中影星美院線的策劃負責人柳力博如是說。

    去年年末賀歲檔《墨攻》與《雲水謠》的衝鋒陷陣尚未結束，隨後緊跟著《滿城盡帶黃金甲》與《傷城》的拼搶與廝殺；作為大片代表的《滿城盡帶黃金甲》宮廷古裝，道不盡的紛爭，望不斷的奢華；“鮑翅海鮮”吃一個月，難免會消化不良。年初賀歲片市場冷淡，一方面由於此時的影片雖多但缺乏絕對的吸引力；另一方面就是觀眾的觀影狀況呈現出疲勞態勢，需要調整，恰好又趕上歲末年初，此時最符合人們消費習慣的卻是出門購物。

　　經過近一個月時間的調整，到了2月，春節長假來臨，可供支配的休閒時光增多，需要有文化生活上的多種選擇；同時由於氣候寒冷，不適合長時間外出，看電影成為了一種較好的娛樂與休閒方式。這樣良好的觀影環境和氛圍中，恰有一批口碑不錯、類型各異的影片陸續上映。春節期間集中觀影的需求自然將進一步釋放出來。

    春節檔需要運作

    創意的力量不容忽視

        春節檔從2003年開始走俏，平均每年票房上漲比例在21%左右，2006年春節檔票房更是比2005年增長了28%。對今年春節檔的電影票房，發行和放映各方普遍比較樂觀甚至可以說是不乏野心，華星國際影城宣傳負責人劉暉稱，從今年的影片品質來看，觀影人次及票房預計能比去年同期提高30%；新影聯行銷策劃負責人黃女士也表示今年春節檔預期目標是至少達到全年票房的12%。

    雖然離春節檔這個客觀的檔期還有一段時間，但其中蘊含的巨大商機讓各發行公司和院線、影院躍躍欲試，對春節期間電影消費市場的爭奪已經開始。京城兩大院線公司就紛紛推出觀影優惠活動，如中影星美院線下的望京星美國際影城推出了“過年7天樂，觀影全家歡”主題活動，春節初一至初七期間，每天前100名購票觀眾將享受10元觀影；搜秀影城特別推出春節期間夜場活動，從正月初二至初四，每人消費100元可觀看3部影片。新影聯院線下的各影院針對影片《愛情呼叫轉移》和《心中有鬼》分別推出“安全的玫瑰”和“情人寄語”的活動。

    影院推出的上述活動，最直接的目的是讓人們在春節期間走出家門並且走進電影院，從而拉動電影票房的增長。背後關聯的卻是如何通過檔期行銷達成對春節檔期價值的培育，最終完成對觀眾文化消費習慣的培養。

    “對檔期的行銷和培育要有種‘大市場’的概念，要想使春節檔成為強檔，對電影的製片、發行、放映各方面都要給予關注和培育”。中影公司負責人翁立認為，“任何一個環節都體現著創意，把報紙、戶外廣告、手機短信等一切可以利用的傳媒手段都動員搞發行，這本身就是一種創意。我們不僅需要精神層面的東西，同時也需要商業上的運作，得讓觀眾知道它的好，觀眾喜歡並形成消費習慣了，市場也就慢慢成熟了”。

    結語：與電影市場的暑期檔和賀歲檔相比，春節檔還只是與“五一”、“十一”相當的長假檔期，與其文化上具有的重要意義所應承擔的不成比例。當然，像很多人分析的那樣，這與春節期間不可避免的人員流動及人們的生活消費習慣等等有很大關係。然而，使看電影成為春節期間的時尚消費並不是目的，關鍵是我們需要通過對電影消費的引導達到對整個電影產業及其文化發展的推動，而這需要電影產業鏈上各個環節的共同努力。（北京商報）