每到年關將至的時候，商家都會為市場上各類新春禮品如何圍繞屬相動足腦筋，可是即將到來的狗年，卻讓商家遭遇了尷尬。猴年、雞年的禮品，他們都能很輕鬆地起上一個好聽吉祥的名字，像靈猴獻瑞、雄雞報春等，但是狗年除了狗的叫聲“汪”諧音為“旺”以外，很難與“吉祥”沾上邊。
要怪這也只能怪咱老祖宗，似乎生生地和狗有仇似的。翻一翻成語詞典，與狗相關的成語倒還真不少，可大都是狗眼看人、狗急跳墻、狼心狗肺、犬馬聲色、狗屁不通、狐朋狗友之類，就是民間的俚語，也差不多都是“狗肉上不了正席”什麼的，商家能拿這個來賀歲促銷嗎？想一想，那還是得看商家的膽量究竟有多大了。
沒有了傳統中的成語或者俚語怎麼辦呢？我看無外乎三種，一種是不用就不用，咱照樣過咱的新年；第二種是在“旺”字上大做文章，狗年旺財嘛；第三種則是發揮咱中國人豐富的創造力，咱們創新詞彙，可以模倣傳統的，也可以大趕時尚潮流的，比如“犬守太平世，梅開如意春”、“狗來富，來年糧食撐破肚”等等。
遇到春節，大家無非想討個吉利，無論是商家還是百姓，誰不想新的一年興旺平安呢？這是古老的民俗，沒必要動用“唯心主義”或者“唯物主義”這樣的大話語來分析。在我看來，取我上面所言的三種態度皆行，就是互相雜糅也未嘗不可，如果還有人能想出更多的路徑，就愈加皆大歡喜了。反正，商家只要不違背基本倫常與市場規則，大可以將有限資源盡情開發，既然“金狗旺財”，商家沒有道理哭喪著臉，為狗年缺少吉祥語這樣的事情苦惱。
其實，人們不要忽視了對“狗”傳統的另一種認識，那就是狗還有“聰明、伶俐、忠誠”的美譽。民間又傳說“狗年生富、豬年生窮”，於是，傳聞近來登記孕檢預約的人數增加不少。這不禁讓我想起了雞年是“寡婦年”的說法，很多人趕在雞年到來之前步入婚姻殿堂，可是雞年不是還有許多人歡歡喜喜地領證結婚了嗎？
十二生肖只是一種寓意，文化上的某些傳統固然深入生活，但畢竟代替不了生活的本質。生活是多樣的，就是傳統，也有老傳統與新傳統之分，和春節比起來，那些耶誕節、情人節等等“洋節”不也正在生活中形成新的傳統節日麼？吉祥話使人們歡喜，可是逆耳的話不更是忠言麼？
話語都是需要闡釋的。中國的語言正隨著時代的發展而逐漸變遷，有的詞語甚至被賦予了截然相反的涵義，譬如“同志”等等。這就要看是什麼樣的人來闡釋。語言的筆畫是不變的，變化的是習俗的更疊與觀念的多元。如此看來，吉祥語有沒有都是次要的，緊要的是你盼望著你的吉祥，你在過你的不危及他人“吉祥生活”的吉祥生活。(南方日報 )
