國民黨主席選舉塵埃落定，台灣傳媒的採訪戰告一段落，但是，傳統媒體又再回到廣告爭奪戰中。

近年，台灣廣告這個餅愈來愈細，但爭餅食的媒體愈來愈多，除了報章、雜誌、電視這些傳統媒體之外，還有不斷涌現的新科技媒體。

在粥少僧多的態勢下，傳統媒體為了生存，不得不接受政府及商業的“置入性行銷”，即是“廣告新聞化”，以新聞採訪稿的形式去刊登廣告。

台灣的廣告，隨經濟萎縮，廣告量由一九九九年的二百二十一億港元，跌至一百二十八億港元，而報紙所佔的廣告量，則從一九九九年的六十五億港元，跌至三十五億港元。

可以說，台灣報紙，現在正處於生死存亡邊緣。

以《中國時報》為例，大家就可以看到：每一份報紙，售價十元台幣（港幣二元三角），但成本卻需要二十七元五角台幣（港幣六元四角），以目前的廣告量，實在養不起這麼多份報紙。所以，報紙之間要劇烈競爭，報紙與其他媒體亦要競爭。

以前在香港，曾經有過一句話：“如果想害人破產，就鼓勵他辦雜誌。”沒想到，這句話如今搬到台灣，就很切合媒體用，要在台灣辦報紙，破產容易發達難！

可是，香港就有一個黎智英，2003年5月，到彼岸創辦台灣《蘋果日報》。當時，明知台灣報紙難辦，但他抱持“形勢愈亂愈好”心態，去蹚這渾水，以為自己是猛虎，是過江龍，要去與地頭蟲搶餅仔食。結果，水愈攪愈渾。

黎智英願意燒銀紙又如何，還不是與台灣報紙攬住死！兩年下來，包括投資在內，台灣《蘋果日報》已經蝕了十五億港元。壹傳媒的股東，這次又做了冤大頭！

來源：東方日報

轉自：鳳凰網