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台灣博物館:行銷“文化風景”
華夏經緯網   2011-05-20 08:20:21   
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位於台北市郊陽明山腳下外雙溪的台北故宮博物院。
位於台北市郊陽明山腳下外雙溪的台北故宮博物院。

  人民圖片
孩子們在台灣海洋生物博物館媦^戲。
孩子們在台灣海洋生物博物館媦^戲。

  本報記者 王 堯攝
順益原住民博物館展館一角。


  順益原住民博物館展館一角。

  本報記者 王 堯攝

  5月18日是世界博物館日,今年世界博物館日的主題為“博物館與記憶”。與往年一樣,台灣各博物館紛紛舉辦相關主題活動,慶祝屬於自己的“節日”。台灣科學教育館等16家館所聯合舉辦“我與博物館的光陰故事”百張回憶照片大募集活動,希望借此重溫那些溫馨難忘的往昔。

  在台灣,博物館是人們少時校外教學的樂園,成年後觀光旅遊的勝地、終身學習的最佳場所,也是做志工(志願者)奉獻社會的舞臺,幾乎人人都有屬於自己的博物館故事。分佈在全臺各處的大大小小數百家博物館,是台灣人引以為傲的“文化坐標”,也是有關部門著力向外推介和行銷的“文化風景”。

  轉型

  勇於探索與試驗

  到台灣旅遊,除了遊山玩水,還想到博物館、美術館感受一下人文氣息?沒問題!台灣許多旅遊指南的第一部分,就是“博物館和美術館”,向來客推介台灣各具特色的博物館,大名鼎鼎的台北故宮博物院、私立的“袖珍博物館”皆榜上有名,地址、電話和展覽資訊一應俱全。台灣博物館學會是非官方的博物館界人士專業組織,他們蒐集整理出版的小冊子“台灣博物館名錄”,將全臺公、私立博物館“一網打盡”,地址、電話等中英文版本詳細資訊一一奉上,博物館學會網站上還提供博物館名錄的互聯網版本。

  2009年全台灣博物館普查結果顯示,可納入廣義博物館範疇者總計有646家,種類包括藝術博物館、歷史博物館、人類學博物館、考古博物館、自然史博物館、科學博物館等。

  台灣博物館發端于日據時期,1915年成立的“台灣總督府民政部殖產局附屬紀念博物館”(現稱台灣博物館),是台灣地區第一個公共自然歷史博物館。1946年台灣省政府接管日據時期設立的博物館;1949年後,歷史博物館、台北故宮博物院先後成立,後者成為訪客必到的台北文化重鎮。

  上個世紀70年代—80年代,台灣當局頒布文化建設與均衡城鄉發展政策,在台灣全部21縣市興建文化中心與大型博物館,並在北、中、南、東部地區興建“中央級”大型美術館、自然科學博物館、史前考古博物館等。90年代開始,台灣經濟快速增長,民眾收入大幅增加,對文化藝術活動的參與興趣大增,在台灣“文化建設委員會”的政策助推下,私立博物館、美術館、文物館如雨後春筍般出現。

  90年代末以來,受台灣經濟不景氣影響,一些私立博物館出現生存危機甚至關閉。佔總數2/3以上的公立博物館也因政府預算和人員編制等原因開始探索轉型,公辦民營等改革風潮讓端慣“鐵飯碗”的台灣博物館界有“山雨欲來風滿樓”之感。一些“得風氣之先”的公立博物館開始採用委託民間經營模式,如位於台灣南部的海洋生物博物館,從成立起即將部分業務委外經營,目前運行良好。

  與民營化相伴而來的是市場化行銷的挑戰。“國父紀念館”副館長曾一士認為:“目前台灣博物館的改革與轉型仍在討論與試驗階段,尚無定論。民營化也好,市場化行銷也罷,關鍵是要適合該博物館本身的情況,不能一刀切,強求一律。不管怎麼改,不能忘記博物館的公益性質與教化功能。”

  “從機構的觀點看,博物館應該借由收藏、研究、展示和教育各項功能來達成它的社會使命,從民眾的需求來看,當代博物館應該提升其與觀眾溝通的能力,因為它不再只是一個傳遞知識的機構,而是一個真誠溝通,讓觀眾產生詩意經驗的地方。”歷史博物館館長張譽騰說。

 

責任編輯:王佳

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