萬事達卡國際組織昨(19)日公佈「中國大陸富裕族群品牌偏好」報告，發現大陸富裕族群超愛國際名牌，Chanel、Giorgio Armani以及Gucci是他們最愛的時尚精品前三名。

　　根據調查，大陸富裕族群最愛Rolex手錶、Chanel精品、BMW 汽車、Chow Tai Fook珠寶。此外，他們尤其重視品牌的品質，以及是不是有環保概念。

　　報告指出，中國大陸富裕族群非常重視品牌，特愛國際名牌，有36.3%的受訪者偏好國際品牌，19.8%的受訪者傾向中國大陸本土頂級品牌，而偏好本土品牌者，以上海的比重最高。

　　此外，92.7%的受訪者認為「品質」是重視品牌最主要的因素，其次看重品牌知名度的高低(68.3%)、設計的時尚感(58.5%)和環保(48%)。

　　而在台灣市場的調查方面，台灣消費者則重視「風格化」，台灣消費者認為品牌消費不只是購買商品，而是一個「全面體驗」的過程，例如購物空間、商場本身的設計、動線、音樂、光線、銷售員的態度和售後服務等等，都是購買時尚精品的重要因素。

　　來源：經濟日報　雷盈